为"有趣"埋单,广告金主锚定2亿95后

时间:2017-06-09    来源:东方网

品牌要做的有且只有:走进年轻人。Txz奇闻趣事_奇闻异事_世界奇闻_科学探索_社会焦点媒体—必赢亚洲娱乐

作者:赵二把刀Txz奇闻趣事_奇闻异事_世界奇闻_科学探索_社会焦点媒体—必赢亚洲娱乐

稍早之前, 有“互联网女皇”之称的美国风险投资基金 KPCB 合伙人玛丽·米克尔(Mary Meeker) 又带来了每年最重要的那份互联网报告,用数百项数据和图表为我们呈现了互联网业的发展趋势。Txz奇闻趣事_奇闻异事_世界奇闻_科学探索_社会焦点媒体—必赢亚洲娱乐

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其中,2016年,全球网络广告支出达370亿美元,增长22%,2015年增长20%。同时,中国在线广告收入达400亿美元,同比增长30%。随着众多互联网企业的创意驱动,在线广告市场充满生机与活力。Txz奇闻趣事_奇闻异事_世界奇闻_科学探索_社会焦点媒体—必赢亚洲娱乐

再不搞定年轻人就来不及了Txz奇闻趣事_奇闻异事_世界奇闻_科学探索_社会焦点媒体—必赢亚洲娱乐

在线广告市场的愈发成熟,是因为一个群体壮大所带来的价值最大化:95后年轻消费群体崛起,并成为消费主流人群。Txz奇闻趣事_奇闻异事_世界奇闻_科学探索_社会焦点媒体—必赢亚洲娱乐

根据全国第六次人口普查结果,我国两次人口峰值周期分别出现在如今41-51岁人群和他们的下一代——16-26岁的人群。而后者在全国总人口中占17%,人数高达2.25亿,从绝对数量来看,中国年轻群体人口总数已经秒杀了绝大多数国家的人口总数。如果套用物理学的说法,消费的主力军正在从第一个波段向第二个波段发生“红移”。而无论是快消品行业或者互联网行业,都应该密切关注这一可能引发巨大变革的现象。Txz奇闻趣事_奇闻异事_世界奇闻_科学探索_社会焦点媒体—必赢亚洲娱乐

所以,广告主们开始讨论如何俘获他们的心——除了从自身的品牌年轻化着手外,在线广告就成为广告主们重点选择的途径之一。Txz奇闻趣事_奇闻异事_世界奇闻_科学探索_社会焦点媒体—必赢亚洲娱乐

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在线广告是一块价值近千亿的大蛋糕,作为主要“食客”的年轻消费群体,理所当然成为广告主最想要讨好的群体——在线广告越来越成为创新路上的必经一步。因为在移动广告时代,一切都是可衡量的,毕竟广告主比以往任何时候都在乎效果。Txz奇闻趣事_奇闻异事_世界奇闻_科学探索_社会焦点媒体—必赢亚洲娱乐

线上线下结合,能带来更多想象力Txz奇闻趣事_奇闻异事_世界奇闻_科学探索_社会焦点媒体—必赢亚洲娱乐

互联网女皇的报告也显示,越发年轻的用户群体对于传统广告投放形式的“抛弃”。报告显示,用户并不接受他们所看到的广告信息,广告拦截业务也不断增长,特别是2015年、2016年,全球使用广告拦截业务的用户数在PC端和移动端都呈直线上升的趋势——所以只有变得有趣和聪明的广告,以及更有想象力的玩法才能够成为受年轻人喜欢的广告。Txz奇闻趣事_奇闻异事_世界奇闻_科学探索_社会焦点媒体—必赢亚洲娱乐

于移动广告而言,创意和有趣也越发的重要。例如“上天下地”无所不能的网易云音乐不仅在此前开启了地铁广告的潮流,更是在最近直接“上天”,推出了一班音乐专机,将UGC内容玩的风生水起。Txz奇闻趣事_奇闻异事_世界奇闻_科学探索_社会焦点媒体—必赢亚洲娱乐

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同时在6月初,一场有趣又很有互联网范儿的事件也刷爆了很多年轻人的朋友圈——6月4日,专注于年轻人的社交平台in app空降魔都,携众多明星、网红、达人以及上千名inner用户,在这里打造了一个具有梦幻色彩的楼顶“游乐园”,这场主题为“66小时奇妙乐园”的年轻人线下派对,不贩卖商品,只贩卖有趣。Txz奇闻趣事_奇闻异事_世界奇闻_科学探索_社会焦点媒体—必赢亚洲娱乐

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